Роспатент зарегистрировал графический смайлик «:-)», как собственность оператора мобильной рекламы «Суперфон». По словам президента компании Олега Тетерина, он будет рассылать предупреждения нарушителям за использование смайликов, а также требовать компенсаций с тех, кто продолжит использовать ее марку. Сейчас смайлики используются на картах оплаты "Корбины Телеком", в наружной рекламе Nestle и McDonald's. Также символ применяет социальная сеть odnoklassniki.ru.