Сегодня уже невозможно представить большой спорт отдельно от большого бизнеса. Коммерциализация, формирование индустрии спорта прошли буквально на наших глазах. Едва ли не за три-четыре последних года информация о суммах трансферов, переговорах о контрактах, условиях передачи прав на ТВ-трансляции прочно закрепилась в главном ряду спортивных новостей, порой даже перекрывая и оттесняя сами сообщения о турнирах и рекордах. Паблисити успешных бизнесменов от спорта зачастую превосходит известность атлетов-чемпионов. Спортивное пространство стало необратимо глобальным. Заметно, как в некоторых наиболее развитых нишах этого пространства постепенно слабеют территориальные и национальные «вожжи». На первый план как непременное условие выступают личностные бренды, зрелищность, шоу.

В последнее время глобальная спортивная индустрия все сильнее привлекает внимание и российских миллиардеров, и российской власти. Английские футбольные клубы, Континентальная хоккейная лига, Олимпиада в Сочи… Проекты, явно приоритетные для их инициаторов. И не только с точки зрения доходности. Здесь мировое паблисити. Здесь интеграция в глобальную экономику. Здесь самый короткий и удобный путь в мировую элиту, в «круг избранных», в Букингем и далее к титулу сэра. Здесь, наконец, особые эмоции, которых не испытаешь в другом виде бизнеса, бизнес на стыке с «рулеткой» - и отсюда ощущение разнообразия и полноты жизни. Для власти к тому же здесь содержится один из немногих успешных векторов российской интервенции в мире, наш ассиметричный «ответ Керзону». Зарядим «Арсеналом» по «Арселору», так сказать.

 

В современных условиях для спортсменов актуальна и вполне приемлема роль своего рода агентов, проводников национальной бизнес-, политической и культурной экспансии. Или солдат, удерживающих и расширяющих отечественный плацдарм в столкновении с армией глобализации. В качестве примера: яркие успехи на мировой арене китайских спортсменов заметно уменьшают в умах масс боязнь экономической «made-in-China» угрозы. И Арнольд Шварценеггер, появись у него шанс, как президент США изначально располагает симпатией и кредитом доверия со стороны населения большинства государств мира.

 

Однако, кто из российских спортсменов мог бы сейчас принять (или уже принял) на себя роль такого культуртрегера? Обязательное условие - нужна если не всемирная популярность, то как минимум заявка на нее. Вопрос: где находится критерий оценки известности атлета в планетарном масштабе? Из России дать такую оценку сложно: говорить за весь мир как-то неудобно.

 

Простой и удобный вариант ответа дает обращение к всеведущему Интернету. Конкретнее - к одному из его видео-сервисов, Youtube.com. Этот глобальный онлайн-сервис содержит сегодня почти 2 / 3 всего интернет-видео, являясь, по сути, крупнейшим мировой видео-библиотекой. Сервис преимущественно англоязычный, универсальный, легкий в использовании и доступный во всех странах, большинство его пользователей - не россияне. Отметим, сфера видео онлайн разрастается невиданными темпами, некоторые видные эксперты даже прогнозируют полное перемещение в недалеком будущем всего ТВ-формата в сеть.

 

Неудивительно, что на Youtube достаточно представительный раздел составляет видео спортивное, как любительское, так и профессиональное. Сюда входят сюжеты, посвященные атлетам, турнирам, отдельным интересным событиям в мире спорта. Количество просмотров каждого видеоролика - цифра, находящаяся в открытом доступе. По аналогии с Голливудом, когда рейтинг актеров определяется количеством зрителей фильмов с их участием, сопоставление данных о просмотрах спортивного видео может характеризовать известность и рейтинг атлетов, и интерес к конкретным моментам. По нашим подсчетам (на начало мая 2008) 50 самых популярных видеосюжетов по тематике российского спорта и спортсменов на Youtube выглядит следующим образом:

 

1. Мария Шарапова - теннис - количество просмотров: 2 710 000 - содержание: сюжет-микс (с Роже Федерером).

2. Анна Курникова - теннис - 1 785 000 - сюжет-микс «Sexy»

3. Павел Буре, Валерий Каменский - хоккей - 1 325 000 - в сюжете-микс «20 лучших забитых шайб»

4. Андрей Кириленко - баскетбол - 1 077 000 - момент игры vs. Бэрон Дэвис, 2007

5. Фанаты ФК «Спартак» / ФК «Зенит» - футбол - 1 076 000 - массовая драка, 2007

6. Александр Овечкин - хоккей - 897 000 - сюжет-микс

7. Бувайсар Сайтиев - вольная борьба - 838 000 - в сюжет-микс «Лучшее борцовское видео»

8. ХК «Трактор» / ХК «Ак Барс» - хоккей - 803 000 - массовая драка, Суперлига, 2008

9. Евгений Плющенко - фигурное катание - 786 000 - Олимпийские игры, 2006

10. Костя Цзю - бокс - 691 000 - бой vs. Заб Джуда, 2001

11. Федор Емельяненко - М1 - 621 000 - бой vs. Крис Хасман , 2002

12. Группа спортсменок, в т. ч. Алина Кабаева - ритмическая гимнастика - 611 000 - сюжет-микс о тренировках и выступлениях

13. Николай Валуев - бокс - 607 000 - бой vs. Монти Баррет, 2006

14. Сборная СССР (юниоры) - хоккей - 593 500 - массовая драка со сборной Канады, Чемпионат мира, 1987

15. Руслан Караев - К1 - 517 000 - бой vs. Бадр Хари, ч. 2, 2007

16. Алексей Ковалев - хоккей - 495 000 - сюжет-микс

17. Лев Яшин - футбол - 472 000 - в сюжете-микс «Лучшие голкиперские моменты»

18. Александр Попов - плавание - 415 000 - промо-сюжет «Техника плавания»

19. Анатолий Карпов - шахматы - 390 000 - пародия на спортсмена

20. Владислав Радимов - футбол - 387 000 - инцидент с Фернандо Риксеном, 2007

21. Андрей Чемеркин, Владимир Бондаренко - тяжелая атлетика / пауэрлифтинг - 370 000 - в сюжете-микс о силовых видах спорта

22. Алина Кабаева - художественная гимнастика - 335 000 - Олимпийские игры, 2004

23. Алан Караев - К1 - 309 000 - бой vs. Боб Сапп, 2005

24. Олег Тактаров - бои без правил - 308 000 - бой vs. Дольф Лундгрен, ч.1, 2007

25. Ринат Дасаев, Лев Яшин - футбол - 300 000 - в сюжете-микс «10 лучших голкиперских реакций»

26. Группа атлетов - русский бой - 290 000 - в сюжете о тренировке по системе Кадочникова

27. Шамиль Гитинов - вольная борьба - 255 000 - схватка vs. Даниель Кормье, 2005

28. Султан Ибрагимов - бокс - 197 000 - бой vs. Владимир Кличко, 2008

29. Александр Карелин - греко-римская борьба - 194 500 - сюжет-микс

30. Марат Сафин - теннис - 194 000 - в сюжете-микс о лучших теннисистах мира

31. Олег Маскаев - бокс - 176 000 - бой vs. Хасим Рахман, 2006

32. Владимир Путин - дзюдо - 174 500 - сюжет-микс

33. Гарри Каспаров - шахматы - 167 000 - рекламный ролик Alta Vista «Сеанс одновременной игры»

34. Сборная России - легкая атлетика (прыжки в высоту) - 166 500 - турнир «Прыжки в высоту под музыку», 2007

35. Илья Ковальчук - хоккей - 164 000 - момент игры vs. Шон Эвери, 2007

36. Александр Могильный, Александр Овечкин - хоккей - 155 000 - в промо-сюжете «Хиты НХЛ»

37. Евгений Малкин - хоккей - 153 000 - сюжет-микс

38. Александр Поветкин - бокс - 144 000 - промо-сюжет

39. Сборная России - кекусин-кан карате до - 137 000 - сюжет-микс

40. Людмила Белоусова, Олег Протопопов - фигурное катание - 130 500 - показательное выступление, 2007

41. Павел Буре - хоккей - 130 000 - сюжет-микс

42. Александр Емельяненко - М1 - 126 000 - бой vs. Фабрицио Вердум, 2006

43. Алексей Ягудин - фигурное катание - 122 500 - Олимпийские игры, 2002

44. Михаил Кокляев - стронгмен - 121 000 - показательное выступление, 2006

45. Владимир Крамник / Гарри Каспаров - шахматы - 107 500 - матч, Мемориал Ботвинника, 2001

46. Лечи Курбанов - кекусин-кан карате до - 104 000 - промо-сюжет

47. Сборная России - синхронное плавание - 100 500 - Чемпионат мира, 2005

48. Максим Афиногенов - хоккей - 96 500 - сюжет «Гол с разворотом на 360 градусов»

49. Варя Акулова - пауэрлифтинг - 91 000 - промо-сюжет

50. Николай Давыденко - теннис - 77 000 - матч vs. Рафаэль Надаль, 2007

 

Для справки: самый популярный спортивный ролик на Youtube - промо-видео футболиста Роналдиньо с 12 миллионами просмотров.

Лидером российского рейтинга является теннисистка Мария Шарапова с 2,5 миллионами просмотров. Сильное влияние шоу- и рекламного бизнеса, связанная с этим медийность (а в сравнении с № 2, Анной Курниковой - еще и непосредственно теннисные победы) существенно дистанцируют ее от остальных отечественных спортсменов. Действие 70 % сюжетов разворачивается на соревнованиях за рубежом. Сюжеты же из России завоевывают западного зрителя в первую очередь своей оригинальностью (например, как борется Президент Владимир Путин). Высокие рейтинги роликов с участием не выступающих ныне атлетов обусловлены, с одной стороны, их значением в истории спорта, с другой (Яшин, Дасаев, Буре) - огромной популярностью футбольной и хоккейной тематики. Для сравнения: видео легенды биатлона Бьорндалена набирает на Youtube не более 30 тысяч просмотров.

 

Помимо характеристики степени внимания мировой аудитории к отечественным спортсменам в отдельности, данный рейтинг через группировку по видам спорта отражает наши преимущества и в отдельных спортивных направлениях (имеется в виду преимущество атлетов, а не капиталов).

 

Хоккей (10 представителей), бокс (5 представителей), зрелищные боевые единоборства (М1, К1, карате - 8 представителей), борьба (3), шахматы (3), фигурное катание (3), силовые состязания (тяжелая атлетика, пауэрлифтинг, стронгмен - 3 представителя) - те виды спорта, в которых присутствуют целые дивизионы пользующихся глобальной популярностью спортсменов-россиян. Очевидно, как раз с этих «островков», с помощью уже сложившихся «звезд» стратегически удобнее и выгоднее расширять присутствие, укреплять имидж и интересы России в мировом пространстве.

 

Обратим внимание - и выгоднее, потому что уровень мировой известности, оказывается, не имеет жесткой привязки к размеру денежных инвестиций. 2 / 3 атлетов из представленного списка находятся далеко от первой сотни самых богатых спортсменов страны. Борцы, каратисты, бодибилдеры, стронгмены… Их доходы в разы меньше, чем, например, у футболистов. Но о них говорят, в своих спортивных нишах они глобально популярны. А чем была Россия для европейских или американских любителей футбола до недавнего выигрыша «Зенитом» кубка УЕФА? Как видно, только историей (Лев Яшин), стычками на поле и вне его… Это к тому, что, условно говоря, рубль вложений в стронгмена или пауэрлифтера может пойти на пользу отечественному бизнесу и России как десять-двадцать рублей инвестиций в футболиста.

 

Глобальная спортивная известность определяется сегодня глобальным же контекстом состязания (Олимпийские игры, Чемпионат мира, титульный бой и др.), зрелищностью, тесно связанной с этим медийностью события, или же его экстраординарностью (инциденты и т. д.).

 

Борьба за глобальность и медийность, чуть оригинальности (для остроты), приоритетное внимание к спортивным нишам - независимо от их размера - в которых Россия уже закрепилась, настрой спортсменов на подчеркивание национальной идентичности, лоббирование их интересов в транснациональных бизнес-спортивных и медиа-спортивных структурах, а, по возможности, и поглощение данных организаций - такая стратегия нужна российскому капиталу и российской власти в освоении глобального спортивного пространства.

 

Мировой спорт в связке с медиа - сродни кино. Та же «фабрика грез». И вполне вероятно, что когда-нибудь эта фабрика или минимум несколько ее цехов станут российскими. По крайней мере, предпосылки для этого имеются.

Сергей Климаков, руководитель Уральского центра медиаинициатив, канд. ист. наук  

Материал распечатан с информационно-аналитического портала "Евразия" http://evrazia.org
URL материала: http://evrazia.org/article/481